Investimentos em propaganda online no Brasil devem ultrapassar jornais e revistas em 2015, diz consultoria

Segundo a consultoria, a internet crescerá globalmente cerca de 12,6%

De Exame.com

Por Cris Simon

Os países do BRIC estão à frente dos gastos com publicidade, superando economias como Alemanha, França e Itália, de acordo com um estudo da consultoria britânica Warc.

Entre os 13 países pesquisados pela Wark, o Brasil é o que traz o quarto maior avanço, de 8,5%, ficando atrás da Rússia (16,5%), Índia (14%) e China (11,5%).

Já economias como Itália (-2,3%) 0,8%), França (-0,9%) e Alemanha (-0,8%) fecharão 2012 entregando o pior desempenho da história na comparação com o ano anterior.

Mesmo entregando um crescimento menor do que o atingido em 2011, quando o aumento foi de 16,6%, a estimativa da Wark é que o segmento de publicidade online responda por 20% do total investido em anúncios até o fim do ano.

Segundo a consultoria, a internet crescerá globalmente cerca de 12,6%, seguida por TV (5,3%), Outdoors (5,1%), Cinema (3,8%) e Rádio (2,9%). Os jornais devem registrar uma queda de 2% em 2012, e as revistas, de 1,2%.

No Brasil, o aumento dos investimentos em campanhas online deverá bater 23,8% em 2011, enquanto jornais e revistas avancarão 3,6% e 6%, respectivamente. 

De acordo com a Warc, o Brasil já mantém o crescimento da publicidade há 10 anos. Os gastos no setor no país passaram de R$ 11 bilhões em 2003 para R$ 30,1 bi, em 2012, um crescimeto impulsionado em boa parte pelo investimento estrangeiro na indústria brasileira de comunicação e pelo aumento da visibilidade do Brasil no exterior.

"E importante lembrar que, embora tenha apenas 6% dos gastos em publicidade no Brasil, a internet cresce muito rápido, de 20% a 50% todo ano desde que iniciamos a pesquisa. Imagino que a internet passará os jornais e será a segunda maior mídia em publicidade até 2015", disse Suzy Young, editora de Informação da Wark à BBC Brasil.